Copa 2026: fluxo em lojas sobe até 18,8% e bebidas leves ganham espaço
As vésperas das primeiras partidas da Seleção Brasileira na Copa do Mundo de 2026 vão elevar em até 18,8% o fluxo de consumidores em lojas no País, projeta um estudo da empresa de inteligência de mercado Scanntech, enviado, com exclusividade ao InfoMoney. Desta vez, novas categorias como bebidas menos calóricas e sem álcool se tornam tendência e devem ocupar um espaço importante nos carrinhos.
Dados do estudo apontam que o efeito da estreia brasileira no varejo deve ser impulsionado pela dinâmica natural de compras do fim de semana: a partida está marcada para o dia 13 de junho, um sábado. Enquanto o impacto comercial em jogos nos dias úteis tende a ser comprimido, tanto a véspera quanto o dia seguinte às partidas disputadas no sábado registram maior variação de tráfego.
A pesquisa considerou o comportamento de compra durante os quatro torneios de futebol mais importantes dos últimos anos: a Copa do Mundo de 2022, o Mundial de Clubes de 2025, o Torneio Intercontinental e a Copa Libertadores — os dois últimos, anuais.
Na média, houve um aumento médio de 18,8% no tráfego em lojas às sextas-feiras anteriores aos jogos realizados aos sábados quando comparados com as médias desses mesmos dias nas 12 semanas anteriores.
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Acontece que os consumidores antecipam suas compras no dia anterior para não perderem um minuto das partidas. Além do aumento no tráfego total, o pico de consumidores nas lojas às vésperas da partida é 6,7% maior do que a média registrada nos mesmos dias em semanas anteriores, contra 3,7% no próprio dia do evento.
O ticket médio de compras das categorias relacionadas ao evento chega a aumentar de R$ 44,55 para R$ 55,44 no dia anterior, crescimento de 24,4%, mostra o estudo. Embora quando comparados os dias completos, vésperas atraiam mais consumidores às lojas, o fluxo projetado para exatamente duas horas antes dos jogos da Seleção Brasileira é de 19,1% a mais que o mesmo horário nas semanas anteriores
Estimativa de fluxo em lojas para os dias de jogos do Brasil
*Crescimento compara as mesmas datas e horários nas 12 semanas anteriores
Os dados do fluxo em lojas para o dia das partidas considera apenas o fluxo até duas horas antes do pontapé inicial. Depois disso, há uma queda brusca nos indicadores relacionados às categorias foco do estudo — itens mais relacionados ao comportamento de consumo durante o evento.
Para se ter ideia, na Copa do Mundo de 2022 os tickets cresceram 69,2% duas horas antes do evento e caíram 61,3% no decorrer da partida.
Entre os itens no carrinho avaliado pela Scanntech estão produtos como churrasqueira, carnes, petiscos e bebidas (alcóolicas ou não), que registraram crescimento até a casa de 200% nos campeonatos analisados. A demanda por churrasqueiras, por exemplo, cresceu 227%.
Além de itens clássicos das confraternizações para torcer pelo Brasil, como cortes de carne, salgadinhos, queijos, embutidos e drinks, gelo, chope e cerveja, outros itens devem passar a fazer parte do carrinho para os jogos de futebol. Ou, ao menos, versões diferentes de produtos tradicionais.
De março de 2025 a fevereiro de 2026, o consumo em litros de refrigerante sem açúcar cresceu 42%; já o de cerveja zero álcool foi a 27%; cervejas de baixa adicionaram 86% de litros consumidos no período. O conjunto descrito como “saudabilidade, performance e equilíbrio” é uma de três tendências destacadas pela Scanntech para a Copa do Mundo de 2026. Momentos de conexão e consumo digital e de plataformas de streaming são os dois outros.
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